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  • 浅析新媒体平台在电视新闻传播中的作用
  • 发布时间:2017-3-14
  • 一、新媒体平台与电视新闻传播情况
      1.新媒体平台简述
      新媒体指的是依托互联网和计算机技术建立起来的“第四媒体”,与传统的电视、报纸、广播三大媒体相并列,包括各种能在互联网上传播信息的网络软件与电子智能产品,如电脑、手机、网络电视、微博、微信等。新媒体与传统媒体相比,传播信息速度更快,覆盖面更广泛,受众更容易借助新媒体内容的传播来表达心声,发表自身对社会以及相关事务的观点与看法。
      2.传统电视新闻的传播情况
      传统电视新闻一般通过电视、报纸、广播等媒体进行传播,传播速度较慢,无法满足观众对即时性消息的需求,使得受众大量流失。而且传统电视新闻的节目形式比较单一,内容单调,大部分时间是直接播放电视内容,与观众没有互动,易产生距离感。
      二、新媒体平台对电视新闻传播的影响
      1.传统电视新闻传播弱势暴露
      传统电视新闻一般受到体制、政策、资源等种种因素的制约,始终维持单向传播的固有模式,无法与受众形成互动。虽然在技术上不断进步,但在内容上存在“千篇一律”的报道风格,节目形式比较呆板且制作周期慢。传统电视新闻需要固定的载体,在空间、时间上都存在劣势。
      2.群众对传统电视新闻传播的方式产生新的要求
      新媒体为新闻传播带来了新的契机。受众从接受传统电视新闻传播中纷纷转投新媒体的怀抱,但对媒体的要求是一致的:首先,在信息狂轰滥炸的当今时代,电视媒体在新闻内容上要保持优质,保证内容的真实性,在群众心目中树立起“品牌效应”。其次,在发展方向上,应该逐步满足“草根”情节的需要,播报的内容更应贴近群众的实际生活,同时在电视中加强互动,让文化信息不断传递。
      三、新媒体平台在电视新闻传播中的作用
      1.推动电视新闻内容与传播模式重构
      (1)电视新闻传播模式重构
      随着新媒体平台的发展,网络视频的用户数量不断扩大,电视新闻的传播渠道扩展到网络视频领域,电视新闻的内容渐趋丰富,除了文化传播之外,文化教育、就业指导、电视购物、电子政务等各种资讯服务都已纳入电视新闻当中。
      传统电视新闻努力将新型技术与传统大众传媒相互融合,通过新的数字技术、通信科技的发展,创造性地产生了网络电视、数字有线电视、手机电视、楼宇电视等多种形式,颠覆了传统的电视新闻传播模式。
      (2)传播内容与编辑职能的重构
      新媒体平台允许群众自由发布消息和视频,而网络上对新闻、个人言论、广告软文、娱乐八卦等方面信息监管的缺失,造成网络上的新闻良莠不齐,新闻传播中可能夹杂着对各种事实及言论的猜测,受众有时难以分辨真假,对正统舆论形态产生了一定的影响。传统新闻更加注重内容的真实性,把握“内容为王”的传播核心,重视编辑作用,编辑的职能不仅是节目的制作者,而且已经成为需要适应全媒体语境的全能角色。
      2.借助新媒体平台,可以拓宽电视新闻传播渠道
      (1)利用新媒体拓宽电视新闻的传播渠道
      新媒体平台的存在,对电视新闻传播既是压力,又是挑战。电视中的新闻同样可以通过新媒体平台进行传播。比如中央电视台的“央视新闻”微信公众平台,属于公众订阅号的一种,自2013年推出以来,至2016年的三年中,关注人数就已突破了500万人次。
      “央视新闻”微信公众号主要向订阅用户推送时政、财经、社会等多种领域的重点新闻信息,每天可以推送6-7次,以新媒体平台延续电视新闻传播舆论引导作用扩大传播面,弥补电视新闻传播固有模式的不足之处。
      (2)借助新媒体拓宽数字电视技术的使用空间
      数字电视技术可以实现电视新闻的点播性。通常电视新闻具有固定的播出时间,虽然也有重播的设置,但是次数和时间安排都有限制,观众如果错过当日的播出时间,或者想找几天甚至几年前的新闻,将产生较大难度。而新媒体与数字电视技术相结合,可以借助新媒体平台实现对电视新闻的互动点播,随时收看电视新闻,对电视新闻传播是极大的发展。
      3.互利双赢,推动新媒体与传统媒体在电视新闻传播中的合作

      新闻传播已从传统媒体的精英传播时代进入到自媒体的大众传播时代。首先,在新闻传播中,网络媒体和传统媒体可以在权威信息整合共享方面加强合作,传统媒体的素材收集与新媒体的传播效应相结合,既保证了新闻内容的权威性,也能增强与观众的互动性,提高信息传播能力。其次,传统媒体和新媒体平台可以形成取长补短的关系,传统媒体的新闻采编专业能力较强,新闻素材经过层层把关审核,内容专业真实可靠,但制作时间较长。而新媒体平台的推广运营能力较强,对热点的把控更贴近大众,时效性快。

      最后,新媒体平台可以与传统的电视新闻传播平台互相推广,比如央视的新闻联播中同样在推广新媒体平台,新闻联播结束语往往会说“如果想要获取更多的新闻资讯,可以关注官方微博、微信和客户端”,而在新媒体平台中又会潜移默化地进行对传统媒体的宣传,既通过新媒体平台扩大了新闻的受众广度与深度,又反过来长期有效地推广了电视新闻,可谓互利双赢。(作者单位:太原广播电视台 吴恩东)

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